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Google Ads關(guān)鍵詞廣告投放計(jì)劃，零基礎(chǔ)教程
2018-09-06
Google Ads想要真正玩得好可不容易，因?yàn)閺V告活動(dòng)需要時(shí)時(shí)檢測(cè)，且需要一段時(shí)間觀察才有辦法看出成效。很多人覺(jué)得在谷歌廣告上花錢(qián)而沒(méi)有得到效果，往往就是不夠耐心去等到廣告的結(jié)果。
接下來(lái)就講解一下Google Ads關(guān)鍵詞廣告投放計(jì)劃的零基礎(chǔ)教程：
1.廣告預(yù)算
每日的Google廣告預(yù)算，你愿意給每個(gè)產(chǎn)品花多少錢(qián)？
初次投入廣告的話(huà)，你可以粗略的規(guī)劃下廣告預(yù)算的總數(shù)以及天數(shù)，從而得出每日的廣告預(yù)算是多少。待有詳細(xì)的數(shù)據(jù)之后，再來(lái)根據(jù)千次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品的利潤(rùn)，從而計(jì)算出每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。
2.廣告關(guān)鍵詞選擇
使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具進(jìn)行資料搜集。透過(guò)關(guān)鍵字規(guī)劃工具，你可以找到合適的廣告關(guān)鍵字，甚至你在現(xiàn)有廣告活動(dòng)中添加額外的關(guān)鍵字，看到過(guò)去該關(guān)鍵字或詞曲的廣告表現(xiàn)，預(yù)估關(guān)鍵字廣告的表現(xiàn)，從中了解出價(jià)策略。
這樣便能夠精確的剔除競(jìng)爭(zhēng)度非常高的關(guān)鍵字，在有限的廣告預(yù)算下尋找更加適合的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。
注：在使用關(guān)鍵字規(guī)劃工具之前，你必須有一個(gè)實(shí)際的網(wǎng)站。然后設(shè)置一個(gè)沒(méi)有在跑的廣告活動(dòng)，綁住信用卡帳號(hào)等資訊，才可以開(kāi)始使用關(guān)鍵字規(guī)劃工具。
3.優(yōu)秀的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)
廣告只是花錢(qián)讓你的網(wǎng)站擁有更多的流量，最終目的是讓這些通過(guò)廣告點(diǎn)擊你網(wǎng)站的人購(gòu)買(mǎi)你的商品或者服務(wù)。如果網(wǎng)站頁(yè)面很糟糕，用戶(hù)體驗(yàn)很差的話(huà)，即使廣告帶來(lái)大量的人群，反而只是增加網(wǎng)站的跳出率，這樣的廣告基本上來(lái)講就是在燒錢(qián)了。
為了避免這樣的情況出現(xiàn)，看看你的網(wǎng)站有沒(méi)有達(dá)到以下這些標(biāo)準(zhǔn)：
1、標(biāo)題要讓人眼前一亮，標(biāo)題是人們第一眼會(huì)注意到的事情，所以一定要想盡辦法獲得潛在用戶(hù)的注意。
2、頁(yè)面簡(jiǎn)潔，不要在網(wǎng)站主頁(yè)放太多的影片、flash動(dòng)畫(huà)、或者很花俏的設(shè)計(jì)，這樣只會(huì)讓網(wǎng)站加載速度變慢。
3、內(nèi)容描述清楚，不要用一些很復(fù)雜的詞匯來(lái)讓自己的內(nèi)容感覺(jué)很有深度，那樣只會(huì)讓用戶(hù)搞不清楚你到底想說(shuō)是，所以要用最直接的語(yǔ)言，盡可能的清楚表達(dá)你提供的服務(wù)或內(nèi)容。
4.廣告計(jì)劃設(shè)定
接下來(lái)Google就會(huì)要求設(shè)定你的廣告計(jì)劃，選擇廣告的投放地區(qū)。如果了解大部分的客戶(hù)群體活躍在哪個(gè)州的話(huà)，就可以更精準(zhǔn)的選擇地理位置，然后選擇你經(jīng)過(guò)研究后想要競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字和設(shè)定出價(jià)。
Google的建議出價(jià)僅供參考，一般而言，出價(jià)金額會(huì)比Google建議來(lái)得少就能獲得廣告展示機(jī)會(huì)。因?yàn)镚oogle是以“品質(zhì)分?jǐn)?shù)”決定是否讓廣告展示，除了出價(jià)之外還包括廣告的相關(guān)性。
5.廣告文案
想出簡(jiǎn)短、精準(zhǔn)的廣告語(yǔ)來(lái)打動(dòng)客戶(hù)的心。
只需要把最關(guān)鍵的部分講出來(lái)就好，花點(diǎn)時(shí)間好好思考，你提供的商品和服務(wù)有什么跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣?有什么獨(dú)特的地方?有什么是你能夠提供給你的主要目標(biāo)顧客但是其他人做不到?
然后把這些作為重點(diǎn)寫(xiě)出來(lái)，告訴大家。
6.廣告細(xì)節(jié)修正
Google會(huì)默認(rèn)幫你設(shè)定成廣泛匹配(Broad Match)，使用者只要輸入相關(guān)的字，你的關(guān)鍵字廣告很有可能都會(huì)搜尋的使用者被看到，但這樣會(huì)讓你沒(méi)辦法鎖定目標(biāo)客群，
在剛開(kāi)始設(shè)定廣告活動(dòng)的時(shí)候也比較少選擇精確匹配(Exact Match)，因?yàn)檫@必須是使用者非常精確在搜尋引擎上輸入一模一樣的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)跳出你的廣告。
測(cè)試前期建議選擇詞組匹配(Phrase Match)，不僅當(dāng)使用在搜尋該關(guān)鍵字時(shí)會(huì)跳出廣告，還有當(dāng)用戶(hù)搜尋具相關(guān)連的字詞出現(xiàn)時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)你的廣告。
7.轉(zhuǎn)化率追蹤設(shè)定
投放廣告的最終目的是為了帶來(lái)轉(zhuǎn)化， 如果沒(méi)有的話(huà)，一切都是白做工，所以你要追蹤每個(gè)廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)換成效。
Google關(guān)鍵詞透過(guò)一個(gè)生成頁(yè)面的語(yǔ)法作為追蹤廣告成效的方式。而你唯一要做的事情就是將這個(gè)語(yǔ)法埋在使用者登入頁(yè)面的時(shí)候，如果成功帶來(lái)轉(zhuǎn)換率，讓Google知道消費(fèi)者的確因?yàn)閺V告而帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為。
接著你就只要等待和觀察廣告的效果如何了！剛開(kāi)始可以以10天為單位做數(shù)據(jù)搜集和整理，從有點(diǎn)擊率開(kāi)始或是廣告活動(dòng)開(kāi)始跑的第一天，到10天看看關(guān)鍵字廣告成效表現(xiàn)如何，接著就要根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料分析哪些廣告應(yīng)該被停止，哪些廣告可以增額投資。
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