Google Ads關鍵詞匹配的零基礎教程

2018-09-06

Google Ads關鍵詞匹配的方式，很大程度決定了廣告投放的效益，今天星谷就給大家解析一下：關于Google Ads關鍵詞匹配的零基礎教程，新手也能輕松上手！

1.否定匹配（Negative Match）

否定匹配可以看成一類修改廣泛配對，使用 “-” 作為修飾符關鍵字。

比如關鍵詞為“-老人”“+奶粉”時，用戶搜索“嬰兒奶粉”“成人奶粉”可能會顯示，但不會顯示搜索“老人奶粉”“老人配方奶粉”這樣的關鍵詞。

2.精確匹配（Exact Match）

就是只有在搜尋用戶輸入和設置的關鍵字完全一模一樣時才能彈出廣告。

比如說關鍵詞是“Facebook營銷”，只有在用戶搜索“Facebook營銷”才會彈出廣告。但允許一些情況下仍然當成精確配對，比如給：單數和復數、縮寫、串錯字等。采用精確配對方式的廣告一般點擊率更高，但廣告曝光機會極少。用戶搜索關鍵詞有很大的幾率可能是要購買，當人是最精準，但以精確匹配可能錯過一些機會，比如“Facebook營銷公司”。

3.詞組匹配（Phrase Match）

詞組配對只有在搜尋用戶的輸入中包含該詞，包括同義詞、單數和復數、相關搜尋、串錯字、簡寫和任何谷歌認為是相關的搜尋字詞等等組時就會彈出廣告。

關鍵詞同樣是“Facebook營銷”，用戶搜索“Facebook營銷運營”、“運營Facebook營銷”都可以彈出廣告，但“Facebook運營營銷”將不會。

因此詞組匹配比精確匹配更為靈活，更容易管理并獲得更多的廣告曝光機會。

4.廣泛匹配（Broad Match）

廣泛匹配最濫，包括同義詞、串錯字、簡寫、單數和復數、相關搜尋和任何谷歌認為是相關的搜尋字詞等等，所以廣泛配對容易很快會將預算花光。

關鍵詞為“Facebook營銷”，用戶搜索“海外Facebook”、“社交媒體Facebook”、“Facebook社交”都可能彈出廣告。所以廣泛匹配只適宜在有充足預算下投放一些預算做關鍵詞研究時使用，看看用戶搜索關鍵詞的變化。

5.修改廣泛匹配（Modified Broad Match）

修改廣泛匹配可能避免廣泛匹配太濫，完全匹配太緊的問題。它使用“+”作為修飾符關鍵字，例如關鍵詞為“+Facebook”“+海外社交媒體”時，只有在用戶搜索有“Facebook”和“海外社交媒體”的關鍵詞時才會出現，先后次序不重要。

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