2020-05-12

谷歌做出了行政決定，在三個(gè)全新的傘下整合其龐大的廣告產(chǎn)品：谷歌廣告，谷歌營銷平臺(tái)和谷歌廣告管理器。看，徽標(biāo)！

在數(shù)字營銷界最受歡迎的portmanteau：AdWords。你沒有誤讀。事實(shí)上谷歌正在落后于AdWords，但僅憑名義。

在本文中，我們將揭開公告的神秘面紗并解釋：

• 為什么這個(gè)品牌重塑正在發(fā)生
• Google廣告對(duì)未來關(guān)鍵字的意義
• 智能廣告系列是否適合您

在我們仔細(xì)研究一下谷歌令人震驚的品牌改革將如何影響廣告商和代理商前進(jìn)之前，還要了解一下究竟發(fā)生了什么。

介紹Google廣告

顯而易見，從我們的角度來看，此次宣布中最重要的部分是取消AdWords（品牌）和創(chuàng)建新品牌：Google廣告。

根據(jù)我們的廣告霸主，谷歌廣告“代表了[谷歌]今天提供的全方位廣告功能......幫助營銷人員與數(shù)十億人聯(lián)系，尋找搜索答案，在YouTube上觀看視頻，在谷歌地圖上探索新地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)Google Play上的應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽內(nèi)容等。“

與其他頻道，格式和展示位置一起，GDN，YouTube和購物（其中大部分已被收購，而非內(nèi)部構(gòu)建）已將AdWords置于家中一分鐘。不幸的是，AdWords是搜索的代名詞。將額外的頻道折疊到相同的界面已經(jīng)讓人困惑多年了。我不了解你，但我肯定遇到過那些不知道他們的視頻，橫幅和搜索廣告都是在同一平臺(tái)上提供服務(wù)的客戶。

谷歌希望這個(gè)新的，更簡(jiǎn)單的名稱能夠引入理解并為未來的混亂擴(kuò)大廣告選擇敞開大門。

Google營銷平臺(tái)

如果你是一個(gè)小企業(yè)，你可能會(huì)跳過這一個(gè)......

使用DoubleClick或Google Analytics350？不再！

谷歌營銷平臺(tái)建立在以前完全不同的平臺(tái)之間的現(xiàn)有集成之上，這是第二個(gè)新的整合品牌，谷歌營銷平臺(tái)將允許企業(yè)營銷人員（以及為他們提供服務(wù)的代理商）在一個(gè)位置結(jié)合廣告創(chuàng)意和分析。這將使雙方更容易“在一個(gè)地方”規(guī)劃，購買，衡量和優(yōu)化數(shù)字媒體和客戶體驗(yàn)。

作為Google營銷平臺(tái)的一部分，Google還發(fā)布了一項(xiàng)名為“顯示和視頻360”的新功能。該工具旨在使“廣告素材，代理商和媒體團(tuán)隊(duì)能夠在一個(gè)地方進(jìn)行端到端的廣告宣傳活動(dòng)。”這種協(xié)作沙盒情況聽起來類似于Facebook的創(chuàng)意中心，就像孩子們所說的那樣，hella很有用。

底線：如果你有理由使用它，那就說得很整潔（但如果你不是阿迪達(dá)斯或者La Croix或者是一些豪華的SUV制造商，它可能也不存在）。

Google廣告管理系統(tǒng)

最后，我們來到谷歌閃亮的新程序化平臺(tái)廣告經(jīng)理。

Google廣告管理系統(tǒng)是DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange的混搭（帶有引人注目的流行標(biāo)識(shí)！），Google廣告管理系統(tǒng)是搜索巨頭的“完整統(tǒng)一的程序化平臺(tái)”，旨在“為[Google]的合作伙伴帶來更多收益他們更有錢，更有效率，無論人們?cè)谀睦镉^看視頻，玩游戲或參與內(nèi)容，然而廣告商都希望與他們合作。“

以簡(jiǎn)約為名改革品牌架構(gòu)

正如我之前提到的，這些重要的品牌重塑努力是由于對(duì)在線廣告的簡(jiǎn)單性日益增長的需求所推動(dòng)的。

考慮以下…

從概念上講，AdWords是專為計(jì)算機(jī)應(yīng)用的世界而建立的，其中有人下班回家，抽煙，退休到他們的房間，并在網(wǎng)上沖浪，這可能是當(dāng)天的第一次。

如果你比我年輕，你可能甚至不記得這樣的地方存在。

今天，我們生活在一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的世界，我們?cè)谑謾C(jī)上進(jìn)行初步查詢，在辦公室進(jìn)行三顯示器設(shè)置研究，在YouTube上觀看產(chǎn)品視頻，并通過某種聲音分叉我們的信用卡信息-Powered-AI。

谷歌可以幫助廣告客戶在這個(gè)渠道的每個(gè)階段吸引潛在客戶，這一事實(shí)根本就不是“AdWords”所傳達(dá)的。另一方面，Google廣告......

谷歌廣告（事實(shí)上所有這三個(gè)新名稱）都足夠簡(jiǎn)潔，足以清楚地表明企業(yè)可以從該平臺(tái)獲得什么價(jià)值，而且足以容納未來的谷歌收購而不會(huì)引起進(jìn)一步的混淆。雙贏。

這種簡(jiǎn)單性絕不僅限于命名約定：一個(gè)新的（ish）功能體現(xiàn)了Google努力實(shí)現(xiàn)的簡(jiǎn)單性，即新的智能廣告系列。

“聰明的運(yùn)動(dòng)”有多聰明？

Smart Campaigns建立在為AdWords Express提供支持的相同技術(shù)之上，專為忙碌的小型企業(yè)主量身定制，幾乎沒有付費(fèi)搜索專業(yè)知識(shí)，而且時(shí)間也很少。該功能允許繁忙的廣告客戶“在幾分鐘內(nèi)制作廣告并推動(dòng)實(shí)際結(jié)果 - 例如讓您的手機(jī)響鈴，向您的網(wǎng)站發(fā)送潛在客戶，或?qū)⒖蛻魩У侥纳痰辍！?/span>

聽起來很整潔，但他們會(huì)工作嗎？

如果您還記得，AdWords Express雖然速度很快，但對(duì)許多企業(yè)來說并不是特別有效，因?yàn)樗鼊儕Z了廣告商的控制權(quán)并將其置于機(jī)器學(xué)習(xí)的手中。智能廣告系列的前提是大多數(shù)小型企業(yè)只是想開通電話，商店訪問和轉(zhuǎn)化，而沒有時(shí)間或?qū)I(yè)知識(shí)來學(xué)習(xí)如何使用AdWords（呃，Google廣告），那么為什么不放置預(yù)算在谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)手中。

快速？完全。但這并不意味著它了解您的業(yè)務(wù)的來龍去脈，這是一個(gè)問題。

話雖如此…

最終，它歸結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的問題：節(jié)省時(shí)間和簡(jiǎn)化產(chǎn)品的結(jié)果是否會(huì)為您的企業(yè)帶來凈贏？如果您每月只花幾百美元購買廣告，那么智能廣告系列可能是您不錯(cuò)的選擇。另一方面，如果您的每月預(yù)算有逗號(hào)（或兩個(gè)或三個(gè)），那么完全不同。

在關(guān)鍵詞上擁抱觀眾

Google廣告平臺(tái)的復(fù)雜性導(dǎo)致了對(duì)簡(jiǎn)單解決方案的需求。

在過去，我們推測(cè)谷歌會(huì)轉(zhuǎn)而偏離關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)而采用以觀眾為中心的定位，類似于Facebook和LinkedIn等付費(fèi)社交渠道（我們不是唯一的！）。

通過從其不斷發(fā)展的廣告平臺(tái)的名稱中刪除“詞語”，谷歌已經(jīng)開始將廣告客戶的觀念從關(guān)鍵詞意圖（使搜索查詢作為廣告工具非常有價(jià)值的秘密醬）轉(zhuǎn)移到一個(gè)世界我們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向觀眾。

雖然搜索將始終保持以意圖為中心，因此依賴于關(guān)鍵字的空間（通過RLSA，市場(chǎng)等工具增加受眾群體），Google廣告的推出使得對(duì)在線廣告采取整體方法（投資于不直接導(dǎo)致轉(zhuǎn)換）對(duì)許多小企業(yè)來說更加可口。

對(duì)代理商（和SaaS公司）的影響

當(dāng)然，如果您是代理商或內(nèi)部SaaS營銷商，您需要進(jìn)行一些更改。

首先，任何先前取決于關(guān)鍵字“adwords”或與其相關(guān)的輔助關(guān)鍵字的付費(fèi)和有機(jī)計(jì)劃都需要進(jìn)行調(diào)整。如果您是提供AdWords服務(wù)的代理商，則需要了解如何引導(dǎo)客戶完成這些更改。

好消息是，“adwords”作為一個(gè)術(shù)語和一個(gè)概念不會(huì)很快到達(dá)任何地方。利用它的廣告系列不會(huì)突然從頁面中刪除。盡管如此，在您進(jìn)行頁面更新和出價(jià)調(diào)整時(shí)，監(jiān)控圍繞“google ads和“adwords”的付費(fèi)和自然搜索量是一個(gè)好主意。

Google Ads廣告：一個(gè)勇敢的新世界？

那么......最后，這里有什么變化？

你在看大規(guī)模的競(jìng)選改革嗎？不，可能不是。

谷歌的新品牌將在下個(gè)月逐步推出; 鑒于其對(duì)透明度的承諾，您可以預(yù)期日常活動(dòng)的運(yùn)作或多或少保持不變。實(shí)際上，Google已經(jīng)簡(jiǎn)化了其廣告和營銷體驗(yàn)。在一個(gè)日益復(fù)雜的數(shù)字營銷應(yīng)用程序，工具和軟件領(lǐng)域，我們可以加入這一舉措。（本文來源：WordStream 作者：艾倫芬恩）

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