2020-05-12

谷歌做出了行政決定，在三個全新的傘下整合其龐大的廣告產品：谷歌廣告，谷歌營銷平臺和谷歌廣告管理器。看，徽標！

在數字營銷界最受歡迎的portmanteau：AdWords。你沒有誤讀。事實上谷歌正在落后于AdWords，但僅憑名義。

在本文中，我們將揭開公告的神秘面紗并解釋：

• 為什么這個品牌重塑正在發生
• Google廣告對未來關鍵字的意義
• 智能廣告系列是否適合您

在我們仔細研究一下谷歌令人震驚的品牌改革將如何影響廣告商和代理商前進之前，還要了解一下究竟發生了什么。

介紹Google廣告

顯而易見，從我們的角度來看，此次宣布中最重要的部分是取消AdWords（品牌）和創建新品牌：Google廣告。

根據我們的廣告霸主，谷歌廣告“代表了[谷歌]今天提供的全方位廣告功能......幫助營銷人員與數十億人聯系，尋找搜索答案，在YouTube上觀看視頻，在谷歌地圖上探索新地點，發現Google Play上的應用，在網絡上瀏覽內容等。“

與其他頻道，格式和展示位置一起，GDN，YouTube和購物（其中大部分已被收購，而非內部構建）已將AdWords置于家中一分鐘。不幸的是，AdWords是搜索的代名詞。將額外的頻道折疊到相同的界面已經讓人困惑多年了。我不了解你，但我肯定遇到過那些不知道他們的視頻，橫幅和搜索廣告都是在同一平臺上提供服務的客戶。

谷歌希望這個新的，更簡單的名稱能夠引入理解并為未來的混亂擴大廣告選擇敞開大門。

Google營銷平臺

如果你是一個小企業，你可能會跳過這一個......

使用DoubleClick或Google Analytics350？不再！

谷歌營銷平臺建立在以前完全不同的平臺之間的現有集成之上，這是第二個新的整合品牌，谷歌營銷平臺將允許企業營銷人員（以及為他們提供服務的代理商）在一個位置結合廣告創意和分析。這將使雙方更容易“在一個地方”規劃，購買，衡量和優化數字媒體和客戶體驗。

作為Google營銷平臺的一部分，Google還發布了一項名為“顯示和視頻360”的新功能。該工具旨在使“廣告素材，代理商和媒體團隊能夠在一個地方進行端到端的廣告宣傳活動。”這種協作沙盒情況聽起來類似于Facebook的創意中心，就像孩子們所說的那樣，hella很有用。

底線：如果你有理由使用它，那就說得很整潔（但如果你不是阿迪達斯或者La Croix或者是一些豪華的SUV制造商，它可能也不存在）。

Google廣告管理系統

最后，我們來到谷歌閃亮的新程序化平臺廣告經理。

Google廣告管理系統是DFP廣告管理系統和DoubleClick Ad Exchange的混搭（帶有引人注目的流行標識！），Google廣告管理系統是搜索巨頭的“完整統一的程序化平臺”，旨在“為[Google]的合作伙伴帶來更多收益他們更有錢，更有效率，無論人們在哪里觀看視頻，玩游戲或參與內容，然而廣告商都希望與他們合作。“

以簡約為名改革品牌架構

正如我之前提到的，這些重要的品牌重塑努力是由于對在線廣告的簡單性日益增長的需求所推動的。

考慮以下…

從概念上講，AdWords是專為計算機應用的世界而建立的，其中有人下班回家，抽煙，退休到他們的房間，并在網上沖浪，這可能是當天的第一次。

如果你比我年輕，你可能甚至不記得這樣的地方存在。

今天，我們生活在一個移動優先的世界，我們在手機上進行初步查詢，在辦公室進行三顯示器設置研究，在YouTube上觀看產品視頻，并通過某種聲音分叉我們的信用卡信息-Powered-AI。

谷歌可以幫助廣告客戶在這個渠道的每個階段吸引潛在客戶，這一事實根本就不是“AdWords”所傳達的。另一方面，Google廣告......

谷歌廣告（事實上所有這三個新名稱）都足夠簡潔，足以清楚地表明企業可以從該平臺獲得什么價值，而且足以容納未來的谷歌收購而不會引起進一步的混淆。雙贏。

這種簡單性絕不僅限于命名約定：一個新的（ish）功能體現了Google努力實現的簡單性，即新的智能廣告系列。

“聰明的運動”有多聰明？

Smart Campaigns建立在為AdWords Express提供支持的相同技術之上，專為忙碌的小型企業主量身定制，幾乎沒有付費搜索專業知識，而且時間也很少。該功能允許繁忙的廣告客戶“在幾分鐘內制作廣告并推動實際結果 - 例如讓您的手機響鈴，向您的網站發送潛在客戶，或將客戶帶到您的商店。”

聽起來很整潔，但他們會工作嗎？

如果您還記得，AdWords Express雖然速度很快，但對許多企業來說并不是特別有效，因為它剝奪了廣告商的控制權并將其置于機器學習的手中。智能廣告系列的前提是大多數小型企業只是想開通電話，商店訪問和轉化，而沒有時間或專業知識來學習如何使用AdWords（呃，Google廣告），那么為什么不放置預算在谷歌的機器學習手中。

快速？完全。但這并不意味著它了解您的業務的來龍去脈，這是一個問題。

話雖如此…

最終，它歸結為一個簡單的問題：節省時間和簡化產品的結果是否會為您的企業帶來凈贏？如果您每月只花幾百美元購買廣告，那么智能廣告系列可能是您不錯的選擇。另一方面，如果您的每月預算有逗號（或兩個或三個），那么完全不同。

在關鍵詞上擁抱觀眾

Google廣告平臺的復雜性導致了對簡單解決方案的需求。

在過去，我們推測谷歌會轉而偏離關鍵詞，轉而采用以觀眾為中心的定位，類似于Facebook和LinkedIn等付費社交渠道（我們不是唯一的！）。

通過從其不斷發展的廣告平臺的名稱中刪除“詞語”，谷歌已經開始將廣告客戶的觀念從關鍵詞意圖（使搜索查詢作為廣告工具非常有價值的秘密醬）轉移到一個世界我們的重點轉向觀眾。

雖然搜索將始終保持以意圖為中心，因此依賴于關鍵字的空間（通過RLSA，市場等工具增加受眾群體），Google廣告的推出使得對在線廣告采取整體方法（投資于不直接導致轉換）對許多小企業來說更加可口。

對代理商（和SaaS公司）的影響

當然，如果您是代理商或內部SaaS營銷商，您需要進行一些更改。

首先，任何先前取決于關鍵字“adwords”或與其相關的輔助關鍵字的付費和有機計劃都需要進行調整。如果您是提供AdWords服務的代理商，則需要了解如何引導客戶完成這些更改。

好消息是，“adwords”作為一個術語和一個概念不會很快到達任何地方。利用它的廣告系列不會突然從頁面中刪除。盡管如此，在您進行頁面更新和出價調整時，監控圍繞“google ads和“adwords”的付費和自然搜索量是一個好主意。

Google Ads廣告：一個勇敢的新世界？

那么......最后，這里有什么變化？

你在看大規模的競選改革嗎？不，可能不是。

谷歌的新品牌將在下個月逐步推出; 鑒于其對透明度的承諾，您可以預期日常活動的運作或多或少保持不變。實際上，Google已經簡化了其廣告和營銷體驗。在一個日益復雜的數字營銷應用程序，工具和軟件領域，我們可以加入這一舉措。（本文來源：WordStream 作者：艾倫芬恩）

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