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Facebook廣告帳戶結構優化指南！外貿人必備
2020-04-13
Facebook廣告為營銷人員提供了幾乎無限的選擇，涉及如何在平臺上定位和推廣您的業務，這對您的創意類型非常有用。話雖這么說，采取有計劃和有條理的方法來確定您的帳戶結構，是從Facebook廣告中獲取最大價值的必要條件。要在Facebook中擴展，您需要有一個成功的基礎。如果不進行一些測量，你就不會建造你夢想中的房子，你的Facebook廣告帳戶也不應該有任何不同。
如果你想掌握Facebook廣告，在本文中，我將概述如何建立一個成功和有組織的Facebook廣告帳戶結構，使您能夠最大限度地控制您的預算和績效。
Facebook廣告帳戶結構：廣告系列級別
Facebook如何根據所選目標優化廣告系列最終會影響未來的每項決策。
例如，如果您想為您的網站吸引流量，同時也為您的業務帶來潛在客戶，那么您需要制作兩個單獨的廣告系列。
以提高流量為目標的廣告系列理想情況下的廣告與針對轉化優化的廣告不同。其原因在于Facebook的算法如何為廣告服務。
比方說，您可以將流量發送到您的博客，但也可以通過號召性用語將流量吸引到目標網頁。你的方法應該是這樣的：
廣告系列1 - 博客：目標 - 鏈接點擊次數
廣告系列2 - 轉化次數：目標 - 優化轉化次數
現在，在創建每個廣告系列時，重要的是要了解其中是否會有多個促銷活動。
例1：
如果促銷的性質是短期，周期性或經常更改（如各種不同的博客帖子），則使廣告系列名稱與總體目標（博客流量）相關。這樣做可以更輕松地組織和報告各個廣告的效果。
在這種情況下，您可以讓多個競爭廣告集在每個廣告集中顯示相同的促銷組合。Facebook將針對性能最佳的促銷進行優化，并且在每個廣告集中，您可以獲得曝光的可變性（在一個廣告集中表現最佳的廣告可能在另一個廣告集中效果不佳）。這使得每個人的成功（或失敗）以及您駕駛的交通類型更容易確定。
如果您的促銷更具長期性或常綠化（如轉化廣告系列中），我建議您為每個促銷活動制作單獨的廣告系列：
例2：
您可以循環廣告集并衡量長期每次轉化費用和轉化率。您可以向同一受眾群體展示同一廣告的不同變體，并評估哪些廣告可提供最佳轉化率和最低成本。
事實上，與每個促銷相關的所有內容都在同一個保護傘下，這意味著您擁有對預算分配的完全戰略控制，并且可以根據您在哪里獲得最高的投資回報進行優化。
Facebook廣告帳戶結構：廣告集級別
從這樣的結構中獲得最佳結果的最佳方法是通過不同的廣告系列（促銷）循環這些廣告集，并評估相關的相應成本。通過定位方法打破廣告是我首選的方法：
定位方法：
- 再營銷 - 網站用戶
- 網站用戶的相似之處
- 自定義列表上傳
- 自定義列表上傳的Lookalikes
- 喜歡你頁面的人
- 喜歡你頁面的人的相似之處
- 手動定位的受眾群體（興趣/行為）
變化1 - 廣泛
變化2 - 狹窄
（進一步下線）
- 轉換
- 翻譯的相似之處
某些廣告客戶可能希望考慮打破其廣告設置的其他變體有：
- 地理位置
- 語言
- 展示位置（即Instagram，桌面，移動設備）
相反，如果你將這些觀眾中的許多人融合在一起，有些人可能表現得很好而其他人可能表現得非常糟糕。這會讓你得到報告的混亂，平庸的結果，并且你的注冊會計師將被表現不佳的部分夸大。
您在廣告集級別上的提升程度越高，在了解最終工作內容時您的可見性就越高。從那里，您可以進行調整并提高整體帳戶的健康狀況。節省受眾的過程非常簡單：
構建觀眾后，選擇“保存此受眾”按鈕：
之后，為您的觀眾提供一個獨特的名稱，以區別于您的武器庫中其他已保存的受眾群體。
Facebook廣告帳戶結構和您的銷售渠道
- 它允許您在轉換特定促銷后排除這些用戶（因此他們不會再次看到相同的廣告）
- 您可以通過較低的渠道或追加銷售優惠向這些人進行再營銷。
隨著您擴展您的Facebook廣告帳戶，此方法將證明非常有用，因為您可以為低渠道領導培育和客戶營銷目的構建廣告系列。
您可以通過相關促銷對這些人進行超級定位，這意味著您可以理想地減少花費并獲得更高的轉化率，同時產生與您的電子郵件營銷活動相符的體驗。
例如：當用戶轉換您擁有的免費電子書促銷時，您可以接受這些用戶，從中創建受眾，然后為他們提供后續促銷，其中消息與他們采取的第一個操作相關。
說，像這樣：
“感謝您下載我們的免費電子書：如何從第三季度的25分中恢復以贏得超級碗。立即訂購新英格蘭愛國者季票！“
和以前一樣，這樣做有兩種選擇。您可以創建包含單個促銷的多個廣告系列，也可以創建一個傘形廣告系列，例如“培育廣告系列”，并向每個受眾展示各種促銷活動。
如果您的數據有限或了解哪個優惠在渠道的每個階段都表現最佳，那么第二種方法是理想的。如果是這種情況，我建議創建我稱之為“練習場”的活動。
實踐領域戰略
我的意思是“練習場”是指您有一個廣告系列和后續廣告集。在這些廣告集中，您可以擁有2-4次促銷（最好不超過4次）。
從那里開始，您可以讓廣告系列直播一段時間，讓Facebook有時間優化效果最佳的廣告或促銷活動。就像來自練習小組的足球運動員一樣，只有最好的球隊。獲得勝利后，將促銷和廣告分成自己的廣告系列并相應地分配預算。只是不要忘記暫停舊的練習場廣告集。
堅實的Facebook廣告帳戶結構的價值
我在這篇文章中使用的例子與結果率直接相關。無論您是為您的網站吸引流量還是嘗試獲得轉化，這些構建帳戶的方法對您的投資整體健康狀況至關重要。
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本文來源：wordstream 作者：Brett McHale
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