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新版Google Ads的6個新亮點了解一下！
2018-08-23
前段時間谷歌在Marketing Live大會上發布將Google AdWords更名為Google Ads，并更新了一系列新功能，給百萬Ads用戶帶來全新的廣告營銷體驗。谷歌廣告的高級副總裁Sridhar Ramaswamy表示，除了機器學習、大數據分析這些不可逆轉的潮流趨勢外，谷歌的產品創新還注重三個核心概念：價值、透明和信任（對廣告商和潛在顧客而言）。谷歌的業務愿景是提供個性化、更相關聯的廣告解決方案。
下面來聊聊關于Google Ads新產品的8個亮點分析
新項目Google Marketing Platform的目標是規模更大的廣告客戶和媒體買家，并整合了谷歌在2007年收購的DoubleClick廣告技術，通過Google Analytics 360套件的數據管理，實現了廣告商家宣傳計劃、廣告購買、媒體數據監測和用戶體驗改善的一體化。
第二個：響應式搜索廣告來襲
谷歌平臺將自動測試廣告標題和描述的不同組合，并了解哪些組合表現最佳。隨著時間的推移，響應式搜索廣告將根據用戶搜索的關鍵詞、設備、過去瀏覽行為和其他信號向不同搜索者提供最佳信息。
商家可以通Google Ads博客申請最新的擴展beta版，或者等待幾個月后Responsive Search Ads（英文版）的發布。
第三個：：AdWords成為Google Ads
Google將以全新的Google Ads為全方位廣告服務。和它的前身AdWords一樣，它允許客戶在谷歌的不同平臺上投放多種廣告，包括搜索頁、YouTube視頻網站、谷歌地圖、Google Play、Android應用商店以及合作伙伴網站等渠道。谷歌的系統會根據廣告商想要實現的目的在不同的平臺上進行分配。
第四個：全漏斗視頻廣告時代
數據顯示，人們每天在YouTube上觀看視頻的時間超過十億個小時，91%的智能手機用戶在觀看視頻廣告后購買或計劃購買一些東西。因此谷歌將通過全新的YouTube功能來推動視頻廣告的業務。
谷歌低調推出了兩個重要的TrueView功能：
1、TrueView for action，幫助商家記錄在谷歌上搜索關于服務和產品的潛在受眾，進而在YouTube上準確投放廣告。
而針對視頻廣告投放的主要陣地You Tube，谷歌則推出了全新的智能競價策略，Maximize Lift，它能夠自動調整拍賣時的出價，以最大限度地提高商家廣告視頻播放過程中對消費者品牌感知的影響。
利用最新的三個功能可以建立一套完整的以視頻廣告為中心的投放方法，保證流量到用戶的有效轉化。同時這也意味著沒有更多的基于展示量的KPI（關鍵績效指標）！
第五個：Smart Campaigns將成為小型企業新型解決方案
谷歌在不久先前推出了Smart Campaigns并持續推廣。作為Google Ads全新的 “默認廣告體驗”，Smart Campaigns是專為缺少付費搜索成本和時間小企業打造的廣告服務方案。
Smart Campaigns給小企業提供了快速啟動運營的工具，并幫助他們達成其最想要的結果，比如迅速將展示量轉換為網站流量、收到用戶的直接聯系等。
第六個：移動設備頁面速度評分欄
由于Google Ads用戶界面頁面自帶速度評分欄，所以商家可以直接評估頁面速度——這款工具不僅會每天自動更新，而且是谷歌速度工具中第一個考慮潛在廣告性能的工具。對于付費搜索廣告商來說，這一定是評估頁面速度的首選工具。
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