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谷歌推廣：關(guān)于google ads關(guān)鍵字廣告的詳細(xì)介紹
2018-09-30
谷歌推廣是外貿(mào)企業(yè)想獲得詢盤最直接、最快效的渠道。google ads關(guān)鍵字廣告就類似于國(guó)內(nèi)百度推廣，都是按點(diǎn)擊收費(fèi)，沒點(diǎn)擊是不消費(fèi)的，但是細(xì)節(jié)性的操作還是有很大區(qū)別的。接下來(lái)就google ads關(guān)鍵字廣告詳細(xì)說(shuō)一下：
一、google ads關(guān)鍵字廣告的工作原理
比如：你的產(chǎn)品是機(jī)械設(shè)備，你就可以在 Ads 廣告系列中將“機(jī)械設(shè)備”添加為關(guān)鍵字。當(dāng)用戶在 Google 搜索中輸入“購(gòu)買機(jī)械設(shè)備”時(shí)，你的廣告可能就會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)上。
此外，您的廣告還可能展示在與機(jī)械設(shè)備有關(guān)的網(wǎng)站上。
如果客戶搜索的字詞與你的關(guān)鍵字相匹配，你的廣告就可以進(jìn)入競(jìng)價(jià)。至于所投的關(guān)鍵字能否得到展示，就得詳細(xì)了解廣告競(jìng)價(jià)。
每個(gè)關(guān)鍵字的費(fèi)用會(huì)有所不同，具體還要取決于關(guān)鍵字的質(zhì)量和在競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力等因素。一定要確保你的關(guān)鍵字和著陸頁(yè)都與客戶可能搜索的字詞或者客戶將會(huì)訪問(wèn)的網(wǎng)站內(nèi)容密切相關(guān)。
每個(gè)關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分，可幫助您了解關(guān)鍵字的質(zhì)量。此得分的計(jì)算依據(jù)主要是你的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)。一般而言，廣告的質(zhì)量越高，所需的費(fèi)用就越低，廣告的排名也會(huì)更高。了解如何確保您的廣告具有相關(guān)性。
二、如何否定google ads搜索字詞
比如：你產(chǎn)品是發(fā)電機(jī)設(shè)備，而不涉及醫(yī)療設(shè)備，就可以把“醫(yī)療”加為否定關(guān)鍵字，確保用戶搜索醫(yī)療設(shè)備時(shí)不會(huì)觸發(fā)你的廣告，而你仍可以實(shí)現(xiàn)對(duì)“機(jī)械設(shè)備”的搜索定位。
三、google ads搜索字廣告展現(xiàn)位置
1.谷歌搜索和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站：在創(chuàng)建廣告組時(shí)，您需要選擇與用戶所用搜索字詞相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣您的廣告才能在客戶查找您的產(chǎn)品/服務(wù)的那一刻向他們展示。
2.谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)：如果您選擇在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上展示廣告，Ads 會(huì)使用您的關(guān)鍵字，將您的廣告投放到與其相符的內(nèi)容旁邊。
谷歌的技術(shù)會(huì)掃描網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和網(wǎng)址，并自動(dòng)展示所使用的關(guān)鍵字與相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的主題或網(wǎng)址緊密匹配的廣告。
比如：在介紹外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)頁(yè)上，Ads 可能會(huì)展示有網(wǎng)站建設(shè)或英文網(wǎng)站建設(shè)的廣告。了解如何為展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字。
3.谷歌Play：如果您要宣傳移動(dòng)應(yīng)用，則可以選擇與用戶查找應(yīng)用的方式相關(guān)的關(guān)鍵字。考慮用戶可能使用哪些關(guān)鍵字，悉數(shù)添加。
注意：Google 可能會(huì)以專屬于應(yīng)用的方式擴(kuò)大某些關(guān)鍵字匹配類型的范圍。
比如：在 Play 網(wǎng)絡(luò)之外做宣傳時(shí)可添加字詞“應(yīng)用”。
星谷S云溫馨提示：google ads關(guān)鍵字的排名是由質(zhì)量得分和每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)來(lái)決定的。還有，請(qǐng)仔細(xì)選擇關(guān)鍵字，并將相似的關(guān)鍵字劃為一組，選擇適當(dāng)數(shù)量的關(guān)鍵字（最佳為5-20個(gè)關(guān)鍵字）。想要了解更多可以私聊星谷S云的客服：17721188551
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