2020-08-18

通常，Facebook廣告商非常關(guān)注他們的創(chuàng)意，消息和定位，他們忽略了他們的設(shè)置。雖然，是的，創(chuàng)意可能是你在Facebook上的廣告策略中最重要的部分，但如果你沒有為廣告系列實施正確的目標(biāo)和設(shè)置，它就無法推動你所尋找的結(jié)果。

在本文中，將講解Facebook的廣告系列目標(biāo)和設(shè)置，以便你準確了解在設(shè)置過程中要關(guān)注的功能。還將提供有關(guān)如何設(shè)置下一個廣告系列以獲得成功的見解。

選擇你的Facebook廣告目標(biāo)和設(shè)置

眾所周知，Facebook的廣告拍賣依賴于算法學(xué)習(xí)來做出決策。從看廣告的人到廣告的展示位置和展示費用，算法需要大量的信息才能做出決策。你在設(shè)置Facebook受眾群體定位時提供了部分此類信息。但是算法在做出這些決定時會考慮哪些其他設(shè)置？

• 目的
• 優(yōu)化設(shè)置
• 出價策略
• 預(yù)算

讓我們開始你的Facebook廣告系列目標(biāo)。

1、目的

你會看到該目標(biāo)位于此列表的頂部。這是因為這是你在制作新廣告系列時首先做出的最重要決定。選擇廣告系列目標(biāo)時，你將獲得三個選項：

• 意識
• 考慮
• 轉(zhuǎn)變

雖然目標(biāo)名稱相對簡單，但了解你的第一個決策將告訴算法很重要：

• 意識：尋找機會增加我的影響力并提升品牌知名度。
• 考慮因素：找到促進參與和網(wǎng)絡(luò)流量的交付機會。
• 轉(zhuǎn)化：在有機會推動轉(zhuǎn)化時投放廣告。

在你選擇目標(biāo)后，你將根據(jù)目標(biāo)選擇一個子類別列表：

一旦你做出選擇，Facebook算法將審核你的目標(biāo)，并將你的目標(biāo)與相關(guān)的KPI相匹配，如下所示：

• 意識：

印象

達到

• 考慮：

點擊

訂婚

視頻觀看

消息

應(yīng)用程序安裝

領(lǐng)先一代

• 轉(zhuǎn)換：

轉(zhuǎn)換

銷售

商店訪問

了解算法有利于哪些指標(biāo)非常重要，因為這會反映在你的廣告系列效果中。

2、優(yōu)化設(shè)置

既然你已經(jīng)選擇了目標(biāo)并命名了廣告系列，那么你就會進入廣告集。此階段與你的優(yōu)化設(shè)置有關(guān)，其中包括：

• 優(yōu)化活動
• 優(yōu)化廣告投放
• 出價策略

該優(yōu)化活動是成功的算法的一個關(guān)鍵指標(biāo)。這是一個關(guān)鍵的決定，因為你的選擇將告訴算法你所選擇的目標(biāo)的成功程度。超時時，算法將從此信號中學(xué)習(xí)并開始了解廣告投放中的最佳路徑以供選擇。

在下面的示例中，每個廣告客戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是從其廣告系列中獲取白皮書下載。以下是他們?yōu)閮?yōu)化活動選擇的內(nèi)容：

• 廣告商1選擇他們的“下載”轉(zhuǎn)換事件
• 廣告商2選擇他們的“查看的登陸頁面”轉(zhuǎn)換事件

哪個廣告客戶可以帶來更多轉(zhuǎn)化？那將是廣告商1。

對于廣告客戶1，該算法會將廣告投放給可能完成下載的用戶。另一方面，對于廣告客戶2，算法將通過將他們的廣告投放給可能訪問其著陸頁的用戶來進行優(yōu)化。著陸頁訪問和下載之間的信號差距將使算法在驅(qū)動廣告商2的轉(zhuǎn)換方面效率降低。

設(shè)置目標(biāo)和優(yōu)化事件后，你需要選擇廣告投放設(shè)置。這包括從展示次數(shù)到著陸頁瀏覽量到轉(zhuǎn)化次數(shù)：

在這里，你應(yīng)該選擇主要目標(biāo)，并確保它與你的初始廣告系列目標(biāo)和優(yōu)化事件相關(guān)聯(lián)。

3、出價策略和預(yù)算

在確定目標(biāo)并將其轉(zhuǎn)換為你的設(shè)置后，你需要告訴算法你愿意花多少錢。這取決于你的出價策略：

它還取決于你的預(yù)算：

廣告集的每個設(shè)置都會提高算法的成功能力。在設(shè)置廣告集之后，算法將從了解如何為您的目標(biāo)推動音量到了解如何有效地為您的目標(biāo)推動音量。

4、時間進行類比

用逛超市的類比來解釋花時間仔細定義你的Facebook廣告活動目標(biāo)和設(shè)置的重要性...因為誰不喜歡超市的購物旅行？

場景：一時興起，你已經(jīng)到了并走進了超市的大門。你沒有購買意向，因此你在沒有購物清單或目標(biāo)的情況下走進去。

你會立刻被吸引到服裝部分，因為老實說，誰可以放棄新的毛衣或泳衣（即使是11月）？將幾件物品添加到購物車后，你可以直接進入鞋子部分，然后開始嘗試幾對。把你的新鞋扔進購物車，你冒險回到過道。

你繼續(xù)漫無目的地走過廚房用品，想著你在所有這些商業(yè)廣告中看到的Magic Bullet，然后你會發(fā)現(xiàn)自己在家居裝飾部分。之后還有三件物品，你的購物車開始溢出。你低頭看著你的手表，發(fā)現(xiàn)你浪費了一個小時在每個過道上走來走去。

因為你從未設(shè)定目標(biāo)，所以你沒有機會以有效的方式選擇在超市完成購物之旅的最佳途徑。

現(xiàn)在你已經(jīng)筋疲力盡了每個過道而且你有一個完整的購物車，你可以前往結(jié)賬。你將物品放在腰帶上，收銀員開始掃描你的物品。你的新鞋掃描并看到價格：

因為你沒有設(shè)定購物之旅的客觀或最佳路徑，所以你的花費遠遠高于一雙鞋的典型目標(biāo)成本。這些項目繼續(xù)掃描，你的總計將繼續(xù)累計。數(shù)百美元之后，你意識到你已經(jīng)花了太多錢，因為你從來沒有為自己預(yù)算。

現(xiàn)在，我知道這需要一段時間才能達到，但我想告訴你的是：當(dāng)你不認為你的廣告系列設(shè)置很重要時，Facebook算法的執(zhí)行就像這次無計劃的超市t之旅一樣，漫無目的地交付您的廣告并輕率地花費您的預(yù)算。

總之，請注意你的Facebook目標(biāo)和設(shè)置

要在Facebook上建立成功的廣告系列，您需要花時間選擇目標(biāo)和設(shè)置，以便成功實現(xiàn)目標(biāo)并充分利用廣告預(yù)算。

如果你已經(jīng)仔細選擇了自己的設(shè)置，或者只是想尋找更多改進廣告系列的方法，請嘗試運行免費的Facebook平地機。你將獲得可操作的見解，以便在60秒內(nèi)提升你的帳戶效果。

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本文來源：WordStream 作者：Kristina Simonson