2018-10-15

隨著數字媒體變得越來越復雜，每天都會創建和收集更多用戶數據，營銷人員，代理商和發布商需要更好的方式來購買，銷售和管理超出標準分析工具套件的受眾數據。 您如何捕獲所有這些有價值的受眾數據，將其塑造成洞察力，然后激活它以推動結果？

一、什么是DMP？

DMP(Data-Management Platform)全稱為數據管理平臺，是數據驅動營銷的支柱，可作為統一平臺，從任何來源（包括在線，離線，移動等）收集，組織和激活第一，第二和第三方受眾數據。

雖然大數據有助于有效的數據驅動營銷活動，但您無法對原始信息做多少工作。您需要將其排序并轉換為可用的形式，至少這樣您才能理解您正在查看的內容。這是DMP的強大功能。

二、DMP有什么作用？

DMP收集和組織來自各種其他孤島數據源的數據，并將其提供給其他平臺，如DSP，SSP和廣告交易平臺，用于定向廣告，個性化，內容定制等。有些人將數據管理平臺描述為廣告技術的“管道” - 以中立的方式連接許多平臺，以便營銷人員可以隨時隨地使用其強大的受眾數據。

三、DMP如何運作？

DMP可以從任何來源收集非結構化受眾數據，包括桌面，移動網絡，移動應用，網絡分析工具，CRM，銷售點，社交，在線視頻，離線甚至電視。真正的DMP應該在不僅僅是表面級別上收集受眾數據，遠遠超出URL和關鍵字信息等內容。

這些第一方數據 - 即您擁有并直接從您自己的客戶收集的數據 - 可以根據特定行為收集，例如點擊次數，下載量，視頻上傳或視頻完成次數，體育，足球，育兒，博物館和旅行或人口統計信息。它還可以包括人口統計數據，社會經濟數據，影響因素和行動數據。

例如：星谷“S云”的外貿數據管理平臺從以下在線和離線來源收集受眾數據：

（“S云”外貿營銷數據管理平臺的后臺）

星谷“S云”外貿營銷數據管理平臺收集數據后會發生什么？

收集第一方數據后，它會被組織成一系列稱為“層次結構”的段，這些段可以根據每個最終用戶的業務模型進行更改。大型發布商網絡可以根據他們擁有的每個網站將其層次結構劃分為不同的存儲桶。代理商可以為每個廣告客戶提供單獨的帳戶。營銷人員可以單獨管理不同品牌的數據，同時還可以全面了解頂級數據。

所有這些數據一經分類，都可用于更好地了解您的受眾群體，創建有效的RFP響應，豐富您的受眾群體以了解有關他們的更多信息并擴展您的受眾群體范圍以應對廣告系列承諾。簡而言之，您可以在一個地方收集所有受眾群體數據，以便快速輕松地了解您的最佳客戶是誰，他們與之互動的內容以及如何最有效地與他們聯系。想了解更多“S云”平臺的功能歡迎聯系：17721188551（同步微信）