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4個Facebook出價方法，助你提高轉化！
2018-08-29
Facebook的后臺優化所涉及的變量給了我們無窮多的選擇，經常讓我們糾結如何去選擇優化的重點和調整哪些關鍵的變量。很多外貿企業并不懂怎么運營Facebook，所以就會選擇找專業的Facebook運營公司幫他們管理Facebook賬戶。
那么，你知道Facebook運營公司的的市場人員是如何操作的嘛？優化的過程千差萬別，本文對于新手來說是一個很好的入門教程。關于在什么情況下，使用哪種競價方式。
接下來就詳細解析一下Facebook的4個出價方法，希望大家耐心看完哦！
1、Optimize for Clicks：根據點擊來優化出價
這種出價方式最容易引發誤區的出價。因為這里所說的Click并不僅僅是去到你網站的點擊，而包括了但凡是在廣告上產生的任何的用戶點擊行為，也就是除了網站點擊，還有圖片點擊，轉評贊點擊等等。
在這種情況下，推廣人員就會看到我的點擊數好高啊，CPC好低啊，就暗自開心起來。但是那些點擊數很可能沒有非常大的意義，是一個貶值的CPC。
2、Optimize for Impressions：根據展示來優化出價
不管是CPC抑或是CPM出價方式，你都應該盡可能地出一個高的價錢，因為出價低是造成這種出價方式的廣告不花費的最主要的原因。
Facebook系統也會針對你所篩選出的受眾做兩種展示行為：
（1）讓廣告盡可能的展示給更多的人;
（2）讓廣告展示盡可能多的次數。這種展示有點類似于“每日的獨立觸達出價”，但是沒有后者每日每個用戶一次的限制。
3、Daily Unique Reach：根據每日的獨立觸達來出價
在這種情況下，Facebook不會根據用戶有可能產生的某個行為來優化，而是盡可能將廣告展示給每個人。
在這個出價方式下，Facebook會要求你設定一個1000次展示你愿意付出的成本(也就是基于這個出價有可能產生的CPM)。這個成本往往低于基于某個動作出價時的CPM，因為對于人群的精準度要求沒有那么高，但是這個成本往往高于基于CPM的出價方式，因為只針對每個人展示一次。
4、Optimized for Actions：在相應的廣告目標下默認的出價方式
如果我們更換下廣告目標”Website Conversions”，這時默認的出價方式就變成了：
Website Conversions – Redcommended，從這個規律可以看出，不管我們選擇哪種廣告目標，一開始默認的出價方式都是來針對廣告目標中所涉及的某個用戶行為來優化的。
Facebook不會把你的廣告展示給你篩選出的受眾中的所有的人，而是僅僅展示給那些最容易產生你所設定的行為的人群。
在根據廣告目標優化出價的時候，Facebook也會默認選擇自動出價，在系統中盡可能地在低成本下去獲得你想要用戶產生的行為。當然如果你已經投放一定的時間了，你也可以根據你自己的成本控制原則來對某個行為的成本進行手動的出價：
但手動的出價，并不是實價，只是給Facebook系統一個參照，Facebook會嘗試將出價盡量控制在這個門檻下。
就個人的優化習慣而言，我更傾向于去讓Facebook自動出價。當廣告跑了一段時間之后，你也對于成本有了清晰的概念了，那么你可以嘗試去把自動和手動出價分開各建立一組廣告來對比兩者的表現。或者可以嘗試在花費的節奏健康的情況下不斷調低出價以達到成本的最優化。
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